得品牌者得市场

企业发展过程中遇到的问题
无锡品牌设计丨无锡品牌注册丨无锡商标注册-无锡尚品红信息技术有限公司
 1、您的产品能吸引新一代消费者吗?
您的品牌是否正在遭遇前所未有的压力？通路效率低下、销量下滑、市场占有率下降？
这一切意味着您的企业品牌可能正在老化甚至走向死亡！
 
2、怎么样突破市场分配创建新的品牌
您希望在细分市场获取商业机会？您希望占有更大的市场份额？您希望创建多个品牌来适应不同趋向的消费者？
 
3、重新定位品牌，重新包装品牌，更好的面对市场
越来越多的企业正在计划或已经进入全国市场，但对于地域性较强的企业来说，最困难的是如何在其它地域让消费者对您企业品牌的理解和认同。
 
4、面对繁华多变的市场，如何让您的产品脱颖而出
终端的竞争已经越来越激烈，您不仅会有跟随者与模仿者，更有不断涌现的创新者与颠覆者！您必须明晰您的品牌定位，并付之于切实的战略行动，才能确保品牌在不同渠道、不同受众和不同产品类别方面的成功。
 
5、如何让您的品牌在线上吸引更多消费者
如今的网购平台给消费者提供极大便利，并在改变人们的消费方式。

经常说的品牌究竟是什么东西？
品牌一词来源于古挪威文字brandt，它的中文意思是“烙印”。
在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用此区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。”并附有各部落的标记。
这应该是最初的品牌标志和口号。由此我们可以推断最初品牌的含义，首先是区分产品，其次是通过特定的标识在别人心中留下烙印。
 
 那到底品牌是什么呢？
品牌是一种口碑，品牌是一种无形资产。
品牌是产品、品牌属性、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对产品使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”
对于品牌自身而言，品牌是一种契约。不过这种契约不是写在纸上的，而是存在于消费者的心中，这就是口碑。
品牌向天下人承诺：我是优秀的，我是值得信赖的，选择我就选择了放心。
面对激烈的市场竞争，唯独品牌是获取市场最强武器。所以说，得品牌者得市场。
 
如何解决发展过程中遇到的问题？
1.了解自己企业当初的定位是什么？
2.自己企业的承诺有没有实现？
3.行业竞争者之间有何区别？
4.您的企业管理是否存在漏洞？
5.您的企业销售额在倒退？
 
 首先了解品牌的特征是什么？它有什么重要性？
营销专家为品牌作了一个有趣的实验：将A啤酒的空瓶力灌上百威啤酒，再在百威的空瓶里灌上A啤酒，然后摆在繁华的王府井大街，请过往的行人免费
品尝。先请他们品尝用A啤酒瓶装的百威啤酒，大多数的人都说不好喝，味道不正宗，其中一个人当场吐了出来，抱怨说：“这是什么味啊？真难喝。
然后专家请他们品尝用百威啤酒装的A啤酒，结果清一色的都说：这个好喝，味道正。
于是专家问他们喝过百威没有，都说喝过，其中一个还说中午刚喝一瓶，就是这个味。这真令人哭笑不得。接下来，专家将瓶子上的标签撕去，再让人品尝，这时品尝着表现得无所适从，一会说这个好喝，一会又说那个好喝。
 
品牌的特征主要表现为三个方面

品牌知名度
如何喝酒就想起茅台、五粮液；抽烟就想起红塔山、555品牌，被想起的的难易程度不一，就决定了品牌知名度的层次关系。
以香烟为例，消费者抽烟又层次之分，首先想起的可能会是红塔山、555、中华，其次可能是云烟或是其他牌子的香烟。
这样，品牌就有了高低之分：第一提及知名度、提示知名度、无知明度。

品牌美誉度
海尔第一个做出抽屉式冰箱，心扉第一个做无氧冰箱，作为企业，你也要找自己的第一，不是谁超过谁第一，是要在空白地方，我先创造出一个第一，先占领这个地方为第一。其实营销学中的重要原理定位，就是找自己的第一。

品牌忠诚度
对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险。消费者更愿意选择的是品牌产品，品牌产品能给消费者信心和保证。一场篮球赛，如果有乔丹出场，我们就会更愿意看，因为我们相信有乔丹的存在，就会使球赛更精彩。在这里乔丹就是品牌，就是信心和保证。
 
其次品牌可以展现个性和身份的象征
穿喜来登和穿雅戈尔，喝茅台和喝二锅头，开卡迪拉克的和开夏利的人肯定是不同一个等级和档次的。换句话说他们肯定不是同一类人，“物以类聚、人以群分”使用什么样的品牌，基本上就表示你是个什么样的人。同样是牛仔，穿万宝路牛仔，表示你是个有男子汉气概的男人，而穿李维斯牛仔，表示你是个自由，叛逆、有性格的人。

七匹狼、大红鹰、圣象、耐克
等品牌的经验告诉我们，品牌经营完全可以实现与生产的分离。
耐克委托他人加工一双鞋子只需几十元，贴上耐克的标签立即身价倍增，而且大受欢迎。
反过来，如果没有耐克的那一勾，几十元也许还无人问津。
所以，未来市场的趋势是，无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌将成为贴牌加工厂的指挥中枢。

 产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异
这种物理差异不肯能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要是品牌，而不是产品。
五块钱的表戴的是时间，几百块钱的表戴的是款式，几万块钱的表戴的是品牌。
品牌不仅仅意味着产品的优秀质量性能款式的全面优秀，心理消费才是真正的重点，同时品牌是身份的象征。
 
 消费市场领先法则是什么？
首先请回答几个问题
第一个登上月球的人是谁？“阿姆斯特朗”，那第二个呢？
第一个在太空行走的加加林，那第二个呢？世界上最高峰时珠穆朗玛峰，第二高峰呢？
第一个汽车的是美国福特，那第二个呢？第一个把方便面引进中国大陆的是康师傅，那第二个呢？
这就是先入为主的印象，往往会一直存在于人的脑海之中，因此根据行销学上法则：消费者对"一"记忆印象深刻。

“第一”要胜过“更好”。
创造一种新产品，按照一般的经验，最先进入人们脑海的产品，
平均而言，比第二的同类市场占有率要多一倍，而第二位比第三位又要多一倍。
如中国有这么去屑洗发水，可是宝洁公司的 海飞丝，市场份额站到60%以上，为什么？
因为宝洁海飞丝是第一个提出去屑这个概念的，因此消费者对它比较深刻。

扫描二维码分享到微信

Online
TEL

15852789231